Kewirausahaan Berkelanjutan Pascapandemi: Pengaruh Literasi Digital, Kesadaran Lingkungan, dan Dukungan Kebijakan dalam Bisnis Hijau di Kalangan Pengusaha Muda

Abstract

Pandemi COVID-19 telah memicu perubahan mendasar dalam lanskap ekonomi global, terutama bagi sektor kewirausahaan yang dituntut beradaptasi menuju arah yang lebih berkelanjutan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh literasi digital, kesadaran lingkungan, dan dukungan kebijakan publik terhadap niat berwirausaha hijau di kalangan wirausaha muda Indonesia pada periode pasca-pandemi. Menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain eksplanatori, data diperoleh melalui survei daring terhadap 420 responden berusia 18–35 tahun yang merupakan pelaku atau calon pelaku usaha di sektor UMKM. Analisis dilakukan dengan regresi linier berganda menggunakan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga variabel independen berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat berwirausaha hijau, dengan literasi digital sebagai faktor paling dominan (β=0,312; p<0,001), diikuti oleh kesadaran lingkungan (β=0,284; p<0,001) dan dukungan kebijakan publik (β=0,197; p<0,001). Nilai koefisien determinasi (R²=0,542) mengindikasikan bahwa kombinasi ketiga variabel tersebut mampu menjelaskan lebih dari separuh variasi niat berwirausaha hijau pada generasi muda pasca-pandemi. Temuan ini menegaskan bahwa keberhasilan transisi menuju ekonomi hijau sangat bergantung pada integrasi keterampilan digital, nilai keberlanjutan, dan kebijakan pemerintah yang mendukung. Penelitian ini diharapkan memberikan kontribusi teoretis terhadap literatur kewirausahaan berkelanjutan serta rekomendasi praktis bagi pemerintah, lembaga pendidikan, dan pemangku kepentingan untuk memperkuat ekosistem wirausaha hijau di Indonesia.